Constantemente escuchamos comentarios sobre el
significado de algunos colores, como que el rojo es amor y pasión y el azul
confianza o tranquilidad, pero últimamente he notado que pocas personas conocen
más allá de una idea sobre el significado del color y la influencia de los
mismos dentro de un diseño. Es por ello que luego que un amigo diseñador me
recomendara hablar sobre este tema he decidido hacerlo como el primero de los
post con temas sugeridos que escribiré de ahora en adelante.
Además de ser un tema sugerido creo que es
necesario hablar sobre esto, para que todos aquellos que diseñamos nos formemos
de un criterio más amplio en cuanto a la influencia del color, principalmente
al diseñar logotipos, por ser un elemento clave para toda empresa.
Imagino que todos tenemos ideas del significado de
algunos colores, como que el blanco es estabilidad, calma y elegancia; el rojo
pasión, atracción, fuerza, energía y así con varios colores, pero ¿se han
detenido a pensar en qué influye utilizar negro en un logotipo? ¿o rojo? Bueno,
la respuesta es bastante simple, y es que basta con conocer al menos 10
asociaciones o significado del color que vamos a utilizar y la forma en que
crearemos la paleta de color para la marca para la que trabajamos.
Estoy segura que habrán notado que cuando se trata
de logotipos para restaurantes de comida rápida mantienen en común el uso de
colores como el rojo, amarillo y anaranjado, incluso dentro de las
instalaciones ¿a qué se debe esto? simplemente porque está comprobado que estos
colores son los que atraen más directamente la atención y la vista de toda
persona, además que son colores altamente visibles desde cualquier distancia
(esto explica por qué las señales de tránsito son de estos colores, ¡no pasan
desapercibidos!) y es cierto, que estos colores transmiten la sensación de
hambre, rapidez y energía, razón por la cual este tipo de restaurantes los
utiliza, porque así como son atractivos, llaman la atención y dan sensación de
hambre motivan a las personas a llegar al lugar, comprar, comer rápido e irse.
Para continuar con el ejemplo, noten cómo los
restaurantes que no pertenecen al negocio de la comida rápida no utilizan
ninguno de esos colores en su logotipo, y si los usan lo hacen en tonalidades
más opacas con el fin de reducir el nivel de contraste y transmitir que se
trata de un negocio donde hay lugar para relajarse, comer tranquilos y en
armonía, todo esto lo logran (aunque no lo crean) a través del color. La
iluminación, el uso de colores como beige, café o verde en elementos
decorativos crea un ambiente relajante donde las personas no sienten prisa
alguna por irse del lugar.
En algo tan simple como esto se puede reflejar la
influencia de un color, es cierto que el color café significa naturaleza, lo
rústico, tradicional y masculinidad, pero al utilizarlo influye en la conducta
y actitudes de las personas relacionadas al mismo. A pesar de ello, creo que es
necesario mencionar que en el 99% de los casos, no se trata sólo del color, sino
también de la paleta de color y las tonalidades que usemos.
Dado que esta entrada se trata de la influencia del
color en un logotipo imaginemos que estamos diseñando un logotipo para una
aseguradora. Esta empresa tiene que transmitir seguridad, estabilidad,
confianza, solidez, experiencia e imaginemos que el cliente desea reflejar
también que es una empresa innovadora ¿cómo lo logramos? a través del color.
Algunos pensarán que el color azul podría ser una opción, ya que transmite la
mayoría de estas cualidades, pero ¡cómo podemos estar seguros de la tonalidad?
¿cómo sabemos si necesitamos más colores de apoyo?, para responder estas
preguntas lo más recomendado es evaluar todas las posibles posibilidades de
color y tonalidades, ya que así como un azul funcionaría hay tonalidades
cálidas que ayudan a reforzar la calidez y confianza hacia la marca, o tonos
fríos que refuerzan la experiencia.
Tenemos que comprender como diseñadores todo lo
posible sobre los colores, los colores fríos reflejan cualidades racionales,
mientras los tonos más cálidos se van por el aspecto emocional y cálido. Los
altos contrastes entre color transmiten fuerza, energía, vitalidad y seguridad,
los tonos con poco contraste es pureza, calma, pasividad, feminidad, y así
sucesivamente.
Si quieren saber la influencia que los colores
tienen en el logotipo o diseño lo que recomiendo es hacer una lista con los
siguientes aspectos:
- Pregunten
al cliente los valores de la marca, cualidades del producto o servicio que
ofrecen, el mensaje que desean transmitir, conozcan su visión, su misión y
todo lo relacionado a lo que la marca desea transmitir
- Investiguen
marcas relacionadas a quien le diseñan el logotipo, la competencia,
empresas internacionales, etc. Fíjense en lo que ellos transmiten, los
colores que utilizan, etc. Luego piensen cómo podrían ustedes hacerlo
mejor o diferente
- Una
vez hayan definido el o los colores que van a utilizar hagan al menos 10
intentos de paletas de color con tonalidades diferentes, esto les va a
ayudar a estar seguros de que tomaron el camino más adecuado para el
proyecto
- Cuando
tengan el logotipo con los colores que planean usar, hagan una lista de
las cualidades o aspectos que consideren que transmiten con el color,
luego mezclen esa lista con características diferentes y pidan al menos a
10 personas con diferentes intereses que identifiquen al menos 3
cualidades de acuerdo a lo que les transmite el logotipo, si identifican
las correctas hicieron un buen trabajo, si identifican 1 o ninguna de las
características que ustedes creen que transmiten deberían de considerar
cambios en la paleta de color
Creo que básicamente esto es lo que tengo para
hablar sobre la manera en que el color influye en un logotipo, en pocas
palabras, lo más importante es conocer el significado del color, saber qué hace
la empresa y por qué, tener una idea de lo que se desea transmitir y con esto
considero que no sería complicada la selección del color.
